Si le logo et le slogan de Li Ning font plus qu'emprunter à Nike et Adidas -impossible is nothing vs anything is possible-, le premier équipementier sportif chinois s'est offert une superbe campagne en avril dernier. Avec l'agence Léo Burnett/Shanghai à la création, les visuels renvoient à la mythologie chinoise. Le "fenghuang"-le phénix, roi des oiseaux- et le lion -symbole de force et de courage- magnifient le défi que la chine s'est lancée au monde. Le pouvoir rouge est en marche...Sublime, authenthique et au coeur de l'actualité !
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